Spotify heeft de mixfunctie nu ook geactiveerd op de desktopversie. Het ziet er in ieder geval fraai uit. De waveform is zichtbaar en in het rechterveld kun je de overgang aanpassen. Jammer alleen dat de optie “slimme nieuwe volgorde” ontbreekt zodat je de tracks handmatig op tempo en toonsoort moet sorteren. Uiteraard kun je dat automatisch sorteren even snel op je mobiel of tablet regelen, dat scheelt een hoop werk.
Het is technisch gezien een hoogstandje, maar ik heb wel een beetje medelijden met de projectgroep bij Spotify die verantwoordelijk is voor de mixfunctie. Ik heb namelijk sterk de indruk dat de mixfunctie nauwelijks wordt gebruikt. Zonde van alle tijd en moeite, het grote publiek zit blijkbaar niet niet te wachten op het sleutelen aan een mix van een playlist.
Zitten we wel te wachten op meer video in Spotify?
Ik persoonlijk kijk de beschikbare videoversies bijna nooit, maar misschien gaat dat veranderen. Spotify zet flink in op uitbreiden van het videoaanbod. Sinds 17 juni kunnen artiesten zelf volledige video’s rechtstreeks uploaden via Spotify for Artists — zonder tussenkomst van een label of distributeur. Live optredens, studiossessies, covers, officiële clips: het mag allemaal. En dat is een serieuze aanval op het territorium van YouTube.
De video’s verschijnen niet alleen op het profiel van de artiest, maar ook op de homepage van Spotify, in de Now Playing-weergave en in pushmeldingen naar fans. Spotify heeft zelfs een algoritmische afspeellijst — Videos For You — die gepersonaliseerde clips aan luisteraars toont. De functie is voorlopig in bèta, maar “tienduizenden” artiesten hebben er al toegang toe.
Eén cijfer viel me daarbij op: na het bekijken van een video streamt de luisteraar het bijbehorende nummer gemiddeld 64% vaker in de drie weken daarna. Als dat klopt, is video voor Spotify niet zomaar een extraatje — het is een conversiemachine.
Wat gaat YouTube hiervan merken?
YouTube heeft natuurlijk een enorme voorsprong als het gaat om video. Het platform telt zo’n 125 miljoen betaalde abonnees (YouTube Music en Premium samen), tegenover Spotify’s 290 miljoen. YouTube Music is goedkoper (€10,99 per maand vs. €12,99 bij Spotify), en YouTube Music kan iets wat Spotify nooit goed heeft gedaan: je eigen muziekbibliotheek uploaden.
Maar YouTube heeft ook een zwak punt. Het blijft in de eerste plaats een videoplatform dat met YouTube Music ook muziek doet, terwijl Spotify primair een muziekplatform is dat nu ook video doet. Spotify wint het op het gebied van muziekontdekking, aanbevelingsalgoritmen, de geluidskwaliteit en het totale gebruik.
Sterke punt van YouTube op muziekgebied blijft het enorme aanbod van unieke opnames van liveoptredens en de door fans geüploade tracks die nooit digitaal zijn uitgebracht.
Ik denk daarom niet dat YouTube zich zorgen hoeft te maken over de ambities van Spotify op videogebied.