Zit jij weleens lekker te scrollen door je streamingdienst, denkend: “Goh, wat is er toch veel nieuwe muziek?” Nou, veel is een understatement. Er worden dagelijks zo’n 50.000 nieuwe nummers aan de streamingdiensten aangeboden. Deezer kwam er achter dat in januari van dit jaar 10 procent van alle nieuwe muziek al AI-gegenereerd was. Dat groeide in september naar 28 procent. De meest recente telling wijst uit dat meer dan een derde (34%) van alle dagelijkse uploads nu met generatieve AI-programma’s zoals Suno en Udio wordt gemaakt. De opmars van ‘AI-slop’, zoals het wel genoemd wordt, is gigantisch. Dat vraagt om maatregelen.
David tegen Goliath
Die kleine Franse David tegen de streaming-Goliaths. Deezer (met 9 miljoen betalende gebruikers, een dwerg vergeleken met marktleider Spotify’s 281 miljoen), probeert AI-muziek te dwarsbomen.
Deezer ontwikkelde een detectietool om met AI gegenereerde muziek te herkennen en zo fraude tegen te gaan. Sinds juni 2025 plakken ze dan ook een label op 100% AI-gegenereerde muziek. Dat doet nog geen enkele andere muziekstreamer. Deezer wil transparantie bieden. Directeur Alexis Lanternier merkt op: “Als je weet dat iets is gemaakt met AI, dan luister je er heel anders naar”.
Maar het AI-label is slechts het begin. AI-muziek neemt aan twee kanten een hap uit de loonstrookjes van echte muzikanten. Deezer wil de artiesten ook direct helpen met hun inkomsten. Daarom zijn ze bezig met een langzame beweging naar een ‘user-centric’ model. Dit staat haaks op het traditionele ‘pro-rata’-model, waarbij de totale royalty-pot verdeeld wordt over alle gestreamde artiesten.
Met het nieuwe User-Centric Payment System (UCPS), oftewel het ‘user-centric’ model, gaat het geld dat een luisteraar betaalt naar de artiesten naar wie diegene ook echt luistert. Luister je nooit naar Taylor Swift? Dan gaat jouw abonnementsgeld ook niet naar haar. Deezer vindt dit eerlijker voor de gebruiker, en eerlijker voor de artiest, en het helpt de inkomsten van kleinere artiesten beschermen. Dit is hard nodig, want hoe makkelijker muziek te genereren is, hoe meer er op de streamingdiensten komt, terwijl de omzet van de muziekindustrie niet evenredig meegroeit.
Kortom, terwijl de AI-muziek als een lawine over de muziekindustrie raast, probeert Deezer niet alleen het “ziel-loze” AI-werk (want er zijn geen concerten, aldus Lanternier) in de hoek te zetten, maar ze vechten ook voor een eerlijker uitbetalingssysteem. Deezer’s inspanningen lijken op een digitale douanecontrole: je mag de gemaakte muziek wel beluisteren, maar de AI-nummers komen niet in de VIP-lounge van de algoritmes terecht, en ondertussen zorgen ze ervoor dat het geld dat jij betaalt, netjes in de zak van je favoriete (menselijke) muzikant belandt. Een klein gebaar, maar in de strijd tegen de AI-vloedgolf telt elke noot.
Deezer scoort punten
De aanpak van Deezer lijkt me zonder meer het steunen waard. Het moment dat ik het arrogante Spotify vaarwel zeg en overstap naar het meer sympathieke Deezer komt steeds dichterbij.
