Sinds Spotify vorige week aankondigde dat het een badge gaat plakken op “AI Personas”, lees ik overal berichten dat Spotify eindelijk AI-muziek gaat labelen. En dat is precies het misverstand dat ik even recht wil zetten, want op de AI-tracks zelf zal geen label verschijnen.
Hoe zit het dan wel?
Spotify rolt vanaf dit najaar een AI Persona-badge uit. Die verschijnt naast de artiestennaam op het profiel, in zoekresultaten en bij tracks in playlists. Klinkt alsof elke track die met AI is gemaakt voortaan een stempeltje krijgt, toch? Dat dachten veel mensen en daar zit ‘m nou net de fout.
Ik nam de proef op de som en vroeg het rechtstreeks aan Spotify for Artists support. Hun antwoord, letterlijk: “An AI Persona is an artist whose public identity represents an AI-generated photorealistic human. This badge is about the artist’s public identity, not about how their music was made.” Dat wordt ook zwart-op-wit bevestigd op Spotify’s eigen supportpagina.
Waar gaat de badge dan wél over?
Alleen over de vraag: is het gezicht en de identiteit die een artiest laat zien echt, of is dat zelf ook AI-gegenereerd? Denk aan een fotorealistisch AI-gezicht, een profielfoto, headerbeeld of albumhoes die een niet-bestaand mens voorstelt. Zodra dat zo is, kan Spotify (of de artiest zelf, via Spotify for Artists) dat markeren met “AI persona” of — als Spotify het zelf detecteert — “Likely AI Persona”.
Gebruik jij als artiest gewoon je eigen foto, je eigen naam of een bandnaam, maar heb je bijvoorbeeld Suno of Udio gebruikt om (deels) je muziek te maken? Dan verandert er voor jou niets. Geen badge, geen impact op je vindbaarheid of aanbevelingen.
In theorie kun je zelfs een AI Persona zijn terwijl de muziek door echte muzikanten is gemaakt.
En hoe zit het dan met muziek die met AI gemaakt is?
Dat loopt via een compleet los systeem: AI credits. Via je distributeur kun je aangeven hoe een track tot stand is gekomen — bijvoorbeeld dat AI is gebruikt voor vocals, productie of compositie. Dat zegt dus iets over het “hoe”, terwijl de AI Persona-badge iets zegt over het “wie”. Twee verschillende vragen, die door de framing van Spotify’s aankondiging (en de reacties daarop) makkelijk door elkaar lopen.
Wat betekent dit voor artiesten?
Voor de meeste artiesten op Spotify verandert er dus helemaal niets, zolang je gewoon een echt gezicht en een echte naam (of eerlijk pseudoniem) toont. Alleen wie een volledig verzonnen, fotorealistische AI-persoon als artiest presenteert — denk aan de virtuele acts die je steeds vaker voorbij ziet komen — krijgt met deze badge te maken. Het gaat Spotify hier om transparantie over wíe er tegen je praat vanaf een profiel, niet om het afstraffen van AI als gereedschap.
Het misverstand is begrijpelijk — “AI” staat nu eenmaal in de naam van de badge — maar de details maken een wereld van verschil. Dus voor je in paniek raakt over je eigen profiel: gebruik je gewoon een echte foto? Dan heb je niets te vrezen, ook al maak je 100% AI-muziek.
Wat betekent dit voor gebruikers?
Voor de haters van AI-muziek heeft Spotify dus duidelijk nog geen oplossing. Anders dan bij Deezer en Tidal gaan ze niet scannen op het gebruik van AI bij het tot stand komen van de muziek. Je weet dus als gebruiker nog steeds niet of je naar AI-muziek luistert. Alleen als je in de credits duikt, kan het zijn dat er staat dat de track met AI is gemaakt.
Die vermelding gebeurt op vrijwillige basis op initiatief van de artiest. Nou dan weet je het wel.
Blij met een dode mus
Jammer dat een grote groep AI-haters is blij gemaakt met een dode mus. Eén voordeel, onze AI Spotter houdt zo wel toegevoegde waarde en is zeker geen overbodige tool voor degenen die willen weten of ze te maken hebben met AI-muziek of deze tracks wil skippen.